“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女博(bó)士(shì)”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博(bó)识(shí)生(shēng)物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还(hái)有不少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的(de)信任。

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